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原食173 一之鄉一起享


原食173一之鄉一起享
 

►輔導個案名稱:原食173 一之鄉一起享

►受輔導單位:一之鄉股份有限公司

►輔導單位:京岳設計有限公司

►綠色品牌故事介紹:

堅持「原食」精神,輕調柔製撇瓊漿,細火慢焙燒磚金,堅持「原食」味美,不添加防腐劑、乳化劑、泡打粉等,還原食物賦予的本味,將產品帶回原始初衷,讓大家品嚐食物的原味自然,為一之鄉公司秉持信念。

以綠色設計為題,並將禮盒包裝命名為「原食」173,173就是一之鄉的網址也是諧音,一之鄉『一起享 幸福台北滋味』為這次形象塑造主題。以品牌形象而言,以環保綠色包裝帶動提升品牌形象,面對食安議題深慮的環境,注入綠色無虞的安全食品概念,降低年齡層吸引年輕消費群注意與購買,以龍眼蜜焙煉的蜂蜜蛋糕,40年來已售出3200萬條蛋糕以上,希望成為台灣第一的好味道。40年如一日,專心研製代表台灣的好味道,焙煉世界第一的蜂蜜蛋糕,禮盒組是消費者最滿意購買的產品,也是創造銷售業績的產品,並促進對系列產品。尤其財神蜂蜜蛋糕、鳳梨酥、格莉朵脆餅最具代表。

禮盒包裝皆可再利用,盒蓋採用再生紙印刷,和蓋可加以剪貼成新北投車站,可當作觀賞或筆架用途,採用通用包裝設計讓包材可多組合通用,降低包材耗損,響應地球環保的低能減碳,綠色商品與綠色包裝設計一起感動的心征服全台灣。

►輔導內容及效益:

質化:

在食安高談的當下,一之鄉創立40來的原食精神,堅持無添加,品嘗食物原始自然味美。「原食173」一之鄉一起享,以城市行銷概念為起點,一之鄉緊鄰新北投車站,是北台灣深具特色的工藝建築,以復刻方式呈現在地特色,以綠色包裝設計為概念,將綠色設計結合城市元素減量包裝,並符合3R1D的綠色環保概念,提升企業形象。規劃結合通用包裝的模組化,讓包裝成本降低合乎10%以下,擴大產品的包材共用性,更增加禮盒的組合功能,禮盒多樣化讓消費者容易組合,客製化專屬性的訴求更貼近預算需要。

量化:

原食173禮盒設計符合3R1D的綠色環保概念,以通用包裝的模組化,讓包裝成本降低25%以上、方便包裝減少包裝工時、減少倉儲空間。增加產品陳列賣相,擺脫過度包裝之嫌。降低消費年齡層、增加消費好感。12家門市直營、36加全省經銷同步上架,整體銷售。預計12月底上架以年節送禮為目標市場,原食173禮盒定價$650元,涵蓋(蜂蜜蛋糕、鳳梨酥、格莉朵脆餅預計銷售2,000組,單一產品創造業績130萬。

►輔導前後比較表(差異表):

原食173一之鄉一起享