綠色故事行銷課程

讓綠色故事點石成金 –品牌營銷與社群經不可或缺的故事力

講師:匠心文創出版策劃總監 柯延婷

「依據統計每個人每日使用文字溝通超過 6000 字以上,而故事的撰擬其實可以從文字溝通中 培養起。」柯延婷總監以此為開頭,建立起參與的企業學員信心。 故事行銷已經是目前行動載具時代不可或缺的行銷工具,在故事與行銷串聯價值中,故事的渲 染力,最容易達到口碑效應,有效的口碑傳遞,便能具體促進行銷成效。許多企業以故事行銷 成功,也有企業則因故事行銷而失敗不起,因此,柯延婷總監更提出,好的故事內容可包含了 企業創立之精神理念、經營過程中重要事件的議題,與最具成功的顧客體驗回饋。

 
綠色輔導
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柯延婷總監以建構故事的方法和邏輯,與參與企業學員分享案例,如何從事件的挖掘透過戲劇 轉折、鮮明主題與誘發情緒等論述,醞釀出成功的綠色品牌故事行銷。另外,故事行銷也如同 一把雙面刃,如果品牌故事缺乏清楚的描述,加上重點失焦與秩序混亂,便無法達成感動連結, 故事行銷的成效就大打折扣。

 

 

 


課程中為了能讓企業學員深刻體驗,柯延婷總監帶領學員從理解、熟知方法與練習等過程漸進式的找出故事中事件、宗旨(主旨)、敘事三項原則架構與邏輯。當企業代表上台表達自家的綠 色品牌故事內涵時,雖然略顯緊張但談到產品與理念則信心十足地介紹原始開發想法、行銷服 務方式與未來的綠色行動措施,頓時感染力十足。柯總監笑著說:「這就是所謂的故事行銷呀。」

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綠色輔導
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所謂的故事行銷不只是一則扣人心弦的動人故事,而是在追求初衷與理想過程中的深刻體驗, 被細節的記錄下來,消化之後透過容易理解的過程傳遞給相應的顧客認識品牌的過程。企業學 員在學習後,便能提升其撰擬信念,掌握企業之心路歷程的時間軸與重要事件的邏輯,構思撰 擬出自家綠色品牌故事內涵,就能成就一段十足吸引人的共感故事與動人的畫面...。

 

 
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