綠色品牌暨創新行銷座談會

綠色輔導

 

105年臺北市綠色產業推動計畫今日(四)邀請國內著名綠色品牌企業分享打造綠色品牌與創新行銷的經營模式。與談過程激盪精彩火花,各品牌初衷各有不同,如歐萊德經營者感念家人罹癌,決心打造健康安心的產品與環保節能的環境;茶籽堂思考土地與產品的永續關係,開啟從契作農民、合作廠商到產品包裝,整條供應鏈碳足跡的盤查工作;台灣吉而好長期為文創商品通路行銷國際,也以國際趨勢分析綠色文創商品的開發之道,各家皆不約而同地強調在地文化的結合,人、土地與環境的永續關懷,推動對地球友善與人情豐滿的綠色良性循環。


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台灣吉而好總裁侯淵棠先生剖析,西方挾優勢設計能量文化盛行世界200多年,然而中國自古千年文化底蘊講究天人合一,實為更勝西方人定勝天之精神境界。強調與自然和諧相處的東方思維,已為設計重新定義主流美感與質感思維。吉而好以人之「善」的精神思維,推出多樣具備東方色彩的文創商品,透過具有臺灣在地文化與就地取材之特色產品,對國際訪客傳遞台灣對人、土地與環境的綠色心思。

 


苦茶籽自古以來是傳統懷孕婦女之優質良品,因為價值高多被當作高級禮品贈送。然而因開放進口苦茶籽低成本搶攻入市,現今台灣苦茶種植市場只剩下,當年政府鼓勵投種苦茶樹與逾70歲的老農們,十分可惜。趙文豪總經理指出,苦茶油可謂「東方的橄欖油」,具備高營養價值。此外,苦茶樹壽命長達數百年,所以希望推動世代傳承,透過保證收購與高於市價2倍的價金,吸引青年返鄉投入傳承,打造如歐洲世世代代傳承葡萄樹酒莊、橄欖樹莊園的農莊文化。另一方面,茶籽堂分享從技術導向、精緻化到理念傳遞之品牌發展歷程,去年更以綠色行銷之議題落實了綠色產業與環保的指標,呈現出本土品牌堅韌與改變到茁壯的精神,令人感動。

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歐萊德O’right深耕綠色品牌與產品多年,近年來拓銷至美歐、沙烏地與全亞洲成為全世界最綠的髮品,不僅將國內綠行動透過外銷傳遞全世界,長年的綠色投入也開始年年回饋美味的結果。一年節省將近8500棵樹木的碳足跡、減少133萬的電力支出,有300天以上辦公室無需開冷氣;此努力與堅持獲得國內外的肯定,值得一提的是內部員工就是最死忠的代言人。據歐萊德劉協理表示,歐萊德的員工樂於分享歐萊德產品、主動傳遞歐萊德理念與活動。或許業務無法在沙龍店與設計說上一句話,設計師卻能在社群朋友圈中花五分鐘仔細看完最好的歐萊德產品。說明綠色的擴散不只是守護地球友善環境,同樣最後也會反饋回企業本身。所謂的綠色品牌與行銷不只是銷售與業績,而是一股正向的良性力量生生不息、彼此傳遞,累積一個永續的品牌價值。

 

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本次活動獲得與會嘉賓熱烈的互動,休息時間,民眾紛紛洽詢講師相關綠色經營議題,十分踴躍熱絡。臺北市綠色產業推動計畫推動企業朝向綠色企業發展,多數企業仍因投入成本問題裹足不前,承本次座談會各企業經營者分享成功模式,說明推動綠色企業即為一念之間與堅持到底的意念,最終企業也將獲得永續環境、保護地球與友善社會的巨大回饋力量。